吳巧玲
榮譽會計師
A:東南亞跨境5大趨勢
1:行動網路翻轉東南亞
,目前已有超過3.6億的網路使用者。其網絡覆蓋率已達55%,其中近9成還是透過手機上網。2:數位經濟規模首度突破1,000億美元,3:倍速發展的東南亞經濟。4:消費者行為一直在改變
社群媒體和電商共同提供了一種精簡的購物體驗。很多東南亞地區在社交媒體的時間縮短了,反倒是影音網站的使用時間增加了10%以上。根據數據顯示,這一兩年來YouTube的留言數持續暴增,更多的影音相關職缺在東南亞也熱絡了起來。像是抖音(Tik Tok)、Facebook直播,就增加了非常多的東南亞用戶,因此東南亞地區的影音市場具有很大的發展性。
5:更多元化的媒體方式透過線上直播讓消費者有了線下真實買賣的感覺。以上提到的因素和變化,在2到3年前剛開始經營跨境市場的廠商們,會專注在導流量,而當資訊越來越多時,廠商則把重心逐漸轉移到經營消費者身上,透過這種方式提高他們網站的停留時間、增加與消費者的互動,用心地經營消費者來提高忠誠度,希望藉由這群消費者把品牌分享出去,創造好口碑來連結更多消費者。
(針對上述諮詢問題,係由經濟部中小及新創企業署「強化中小企業財務能力計畫」(112年度委託執行單位:中華民國全國創新創業總會)之榮譽會計師本著自身財會專業予以回覆問題,惟因網路文字表達有時不見得可充分說明本意,如您針對回覆文字有所疑惑,或產生更深入相關財會問題,建議可直接與本計畫工作團隊聯繫,本團隊將了解您的問題及企業基本資料後,協助詢問榮譽會計師後再行回覆,亦可提供現場/視訊諮詢及進階診斷服務,執行團隊聯繫電話:(02)23328558 #351劉專員)
許禮賢
榮譽會計師
A:由Google、淡馬錫控股(Temasek)與貝恩管理顧問(Bain & Company)在2019年10月所發表的研究報告《2019東南亞數位經濟》(e-Conomy SEA 2019),以〈一路上揚:1,000億美元的網路經濟〉(Swipe up and to the right: Sotheast Asias $100 billion Internet ecnonmy)為題,寫出東南亞的發展潛力。東南亞市場的機會在於,1.經濟成長率高:印尼、越南與菲律賓都突破5%(台灣為2%)。2.人口紅利高:印尼與菲律賓都擁有億級人口量;印尼、菲律賓、越南的網購人口也超越台灣。3.零售電商成長率高,其中印尼更占了東南亞六國超過一半的電商交易額(GMV)。但,東南亞市場的隱憂在於:1.東南亞每個市場都是獨立存在,有各自的特色,需個別擊破,無法一次通吃。2.網路使用率、物流與支付是普遍面臨的三個挑戰,不過愈來愈多當地企業嘗試投入解決。3.當地人才的培育與經營不易,需花更多時間找人、養人。因此,新創該如何抉擇前進地點?如何做到「在地化」?如何突破法規限制與突破?這些都是在投資前應該了解的。
(針對上述諮詢問題,係由經濟部中小及新創企業署「強化中小企業財務能力計畫」(112年度委託執行單位:中華民國全國創新創業總會)之榮譽會計師本著自身財會專業予以回覆問題,惟因網路文字表達有時不見得可充分說明本意,如您針對回覆文字有所疑惑,或產生更深入相關財會問題,建議可直接與本計畫工作團隊聯繫,本團隊將了解您的問題及企業基本資料後,協助詢問榮譽會計師後再行回覆,亦可提供現場/視訊諮詢及進階診斷服務,執行團隊聯繫電話:(02)23328558 #351劉專員)